Rainbow washing
Categoria: LGBTQIA+
Inclusivo
Da usare con attenzione
Ostile
Definizione
Rainbow washing è un’espressione usata per descrivere strategie comunicative o di marketing in cui aziende, istituzioni o brand utilizzano simboli e linguaggi associati alla comunità LGBTQIA+ per costruire un’immagine inclusiva, senza che a questa rappresentazione corrispondano pratiche o politiche concrete. Il termine deriva dalla fusione di rainbow (arcobaleno) e whitewashing (nascondere o ripulire un problema attraverso un’immagine positiva).
Il fenomeno si manifesta spesso durante il Pride Month, quando alcune aziende adottano bandiere arcobaleno, slogan o campagne a tema queer per associarsi pubblicamente a valori di inclusione e diversità, senza però sostenere realmente la comunità LGBTQIA+ all’interno delle proprie politiche lavorative, sociali o commerciali.
Rainbow washing è un termine inclusivo perché aiuta a riconoscere la differenza tra rappresentazione simbolica e impegno concreto, rendendo visibili dinamiche comunicative che rischiano di trasformare le rivendicazioni queer in strumenti di marketing.